Comercio electrónico en Halloween: 50 estadísticas y consejos para la gestión de marca en 2025

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Halloween ha pasado de ser una celebración divertida y espeluznante a uno de los eventos estacionales más rentables del comercio minorista global. Cada año, los consumidores gastan miles de millones en disfraces, dulces, decoración del hogar y experiencias digitales, lo que convierte a octubre en una mina de oro para las marcas de comercio electrónico y los profesionales del marketing. Dado que los compradores empiezan antes, gastan de forma más inteligente y buscan experiencias más inmersivas y fáciles de compartir, comprender las últimas tendencias de Halloween es clave para maximizar las conversiones.

1. El gasto total del consumidor estadounidense para Halloween en 2023 alcanzó 12.2 millones de dólares (Federación Nacional de Minoristas)
2. Gasto promedio por persona para Halloween en 2023: $108.24 (Webinterpretar)
3. El pronóstico para el gasto de Halloween en 2024 fue de $11.6 mil millones con un gasto promedio de $103.63 por persona.EMERKETER)
4. Tasa de participación: el 72% de los consumidores estadounidenses planeaban celebrar Halloween en 2025. (Wunderkind)
5. El 47% de los consumidores estadounidenses comenzaron sus compras de Halloween antes de octubre (datos de 2024). (Buceo al por menor)
6. Los consumidores más jóvenes (de 25 a 34 años) tienen más probabilidades de comenzar temprano: alrededor del 56 % comenzó antes de octubre.EMERKETER)
7. Las tiendas de descuento dominan como lugares de compra: en 2024, el 37% de los compradores de Halloween compraron en tiendas de descuento en EE. UU.Buceo al por menor)
8. Las tiendas especializadas en disfraces y Halloween y las tiendas online representaron cada una el 33% de los destinos de compra en ese período.Federación Nacional de Minoristas)
9. El mercado estadounidense de decoraciones de Halloween se valoró en USD 4.98 billones en 2024 y se proyecta que alcance los USD 12.08 millones para 2033, con una CAGR del 10.4 %. (Grupo IMARC)
10. A nivel mundial, el mercado de decoraciones de Halloween se valoró en USD 3.5 millones en 2023 y se proyecta que alcance los USD 6.1 millones para 2032 (CAGR 6.5%). (datosintelo)
11. Se espera que el mercado mundial de disfraces de Halloween crezca a una tasa compuesta anual del 5.0 % entre 2023 y 2030. (Investigación de Mercado Cognitiva)
12. En la encuesta estadounidense de 2023: entre quienes celebraban, el 69 % planeaba comprar disfraces, el nivel más alto en la historia de la encuesta.Federación Nacional de Minoristas)
13. Se proyectó que en 2023 el gasto en vestuario en Estados Unidos sería de 4.1 millones de dólares.Federación Nacional de Minoristas)
14. Se prevé que el gasto en decoraciones en Estados Unidos en 2023 sea de 3.9 millones de dólares.Federación Nacional de Minoristas)
15. Se prevé que el gasto en dulces en Estados Unidos en 2023 sea de 3.6 millones de dólares.Federación Nacional de Minoristas)
16. Tarjetas de felicitación: se proyectan 500 millones de dólares para las tarjetas de felicitación de Halloween de 2023 en EE. UU. (Federación Nacional de Minoristas)
17. Crecimiento en 10 años: los minoristas en línea notaron que el gasto de Halloween casi se duplicó en la última década (comparando 2014 con la actualidad).Webinterpretar)
18. En 2024, el 70% de los compradores de Halloween afirmaron que las promociones en la tienda eran el factor más probable que influía en la compra de un producto específico.EMERKETER)
19. Las ofertas y cupones ocuparon el segundo lugar (≈69 %) como influenciadores del comportamiento de compra en las compras de Halloween (datos de 2024).EMERKETER)
20. La tendencia: las búsquedas de productos específicos aumentaron (por ejemplo, "maquillaje de Halloween", "disfraz de mascota"), lo que indica una intención más específica del consumidor.Analizar)
21. Los disfraces para mascotas siguen creciendo en popularidad (en una encuesta realizada en EE. UU. en 2023: se proyecta que el gasto en disfraces para mascotas será de 700 millones de dólares).Federación Nacional de Minoristas)
22. En 2023, el gasto en disfraces de niños aumentó un 20% con respecto a 2022; el gasto en disfraces de adultos aumentó un 18%.Federación Nacional de Minoristas)
23. Entre los compradores de decoraciones en EE. UU., en 2023 más del 75 % de los participantes planeaban comprar decoraciones.Federación Nacional de Minoristas)
24. La región sur de EE. UU. representó el 35% del mercado estadounidense de decoraciones de Halloween en 2024.Grupo IMARC)
25. Los compradores buscan valor: aunque la participación sigue siendo alta, el gasto promedio es ligeramente menor en 2024 en comparación con 2023, lo que refleja a los consumidores conscientes de su presupuesto.Buceo al por menor)
26. Los equipos de comercio electrónico señalan que Halloween ahora actúa como el "inicio no oficial" de la principal temporada minorista del tercer y cuarto trimestre.productosup.com)
27. Consejo de marketing: Realizar ventas flash durante Halloween puede aumentar las tasas de transacción; un ejemplo: una venta flash de 48 horas generó un aumento del 35 % en las transacciones.Sitio Web)
28. El envío gratuito es una herramienta importante: el 48% de los clientes compran más cuando saben que recibirán envío gratuito (en un contexto estacional).Sitio Web)
29. La decoración del hogar o la exhibición de jardines ya no es un nicho: las redes sociales acentúan las configuraciones inmersivas y dignas de Instagram, lo que impulsa el crecimiento de las decoraciones.Grupo IMARC)
30. Entre los grupos demográficos generacionales más jóvenes: la Generación Z (42%) dice que celebra Halloween de manera "más grande y mejor" en comparación con años anteriores (según un estudio). (theshelf.com)
31. En ese mismo estudio, el 34% de los Millennials dijeron que este Halloween iban a celebrarlo “en grande y mejor”.theshelf.com)
32. La proporción de consumidores que planea comenzar a comprar Halloween temprano (antes de octubre) ha aumentado del 32% en 2014 al 47% en los últimos años.EMERKETER)
33. En 2024, el momento de las promociones importa: ya en agosto/septiembre, muchos minoristas se preparan y lanzan ofertas de Halloween.Alambre minorista)
34. En línea vs. fuera de línea: si bien el mercado en línea es fuerte, las tiendas físicas (especialmente las cadenas de descuento) siguen siendo un canal importante para las compras de Halloween.Federación Nacional de Minoristas)
35. La globalización de Halloween: los mercados fuera de América del Norte están experimentando un crecimiento más rápido (por ejemplo, el mercado de decoraciones en Asia Pacífico).datosintelo)
36. Incluso con la inflación, Halloween sigue siendo un evento “obligado a celebrar” para muchos consumidores y, por lo tanto, una ocasión estacional resiliente.Alambre minorista)
37. Desglose por categorías en EE. UU. (2024): Dulces ($3.5 mil millones), Decoraciones ($3.8 mil millones), Disfraces ($3.8 mil millones). (Buceo al por menor)
38. Las tiendas especializadas en disfraces y Halloween están ganando participación en el mix de destinos de compra, lo que demuestra el valor de los minoristas de nicho.Federación Nacional de Minoristas)
39. La fuerte CAGR del mercado de decoraciones (10.4 % en EE. UU. 2025-33) indica una oportunidad a largo plazo para formatos, exteriores/utilería, iluminación, etc.Grupo IMARC)
40. Los minoristas que lanzan campañas de Halloween antes (antes de octubre) tienden a captar una mayor cuota de mercado.https://callin.io/)
41. Las búsquedas de consumidores de “disfraces de grupo” y “disfraces de pareja” tienen una tendencia al alza.Analizar)
42. Un creciente interés en los “disfraces para mascotas” y en temas familiares inclusivos, lo que indica un potencial intercategoría (mascotas + ropa + accesorios).Analizar)
43. Las herramientas de compra online y la experiencia de usuario son importantes: las páginas de destino específicas para cada temporada, los paquetes temáticos y las cuentas regresivas ayudan a impulsar las conversiones durante la temporada de Halloween. (A partir de un análisis de marketing)Wunderkind)
44. Sentimiento del consumidor: si bien el gasto promedio disminuyó en 2024 en comparación con 2023, la diferencia es modesta y muestra un compromiso sostenido.Buceo al por menor)
45. Las marcas pueden aprovechar Halloween como un trampolín hacia otras ocasiones estacionales; es decir, el impulso generado en octubre se traslada a noviembre/diciembre.productosup.com)
46. El atractivo de Halloween ha aumentado gracias a la posibilidad de compartirlo en las redes sociales (decoraciones, disfraces), lo que genera un revuelo orgánico y contenido generado por los usuarios.Grupo IMARC)
47. En algunos mercados regionales (fuera de EE. UU.), Halloween está surgiendo con fuerza como una oportunidad comercial, lo que indica estrategias de marca globales.datosintelo)
48. Desde la perspectiva de un minorista: el crecimiento del volumen puede estar estancándose incluso si el valor crece modestamente, lo que significa que la sensibilidad al precio es mayor.Alambre minorista)
49. Algunos minoristas señalan que Halloween puede servir como una “prueba” para las campañas de las fiestas de invierno: cadena de suministro, comercialización temática, promociones anticipadas.productosup.com)
50. Para los profesionales del comercio electrónico: la ventana de Halloween es relativamente corta: la planificación debe comenzar a mediados de año para aprovechar las señales de compras tempranas y administrar el inventario y las promociones.