Konsumen mengenal Paskah sebagai hari yang identik dengan telur cokelat, warna-warna pastel, dan tradisi keluarga… Namun pada tahun 2026, Paskah telah berkembang menjadi sesuatu yang jauh lebih besar: sebuah momen e-commerce multi-kategori yang sangat berpengaruh.
Meskipun tidak semeriah Natal atau Black Friday, Paskah kini menjadi salah satu acara ritel musiman paling dinamis di dunia — didorong oleh perubahan perilaku konsumen, perdagangan sosial, dan meningkatnya minat terhadap pengalaman premium.
Inilah yang akan menentukan belanja Paskah di tahun 2026.
🇺🇸 Momen Senilai 25 Miliar Dolar AS
Di Amerika Serikat, pengeluaran Paskah telah mencapai rekor tertinggi; mendekati $25 miliar pada tahun 2026. Angka tersebut setara dengan periode ritel besar seperti musim kembali ke sekolah.
Namun yang lebih menarik daripada ukurannya adalah bagaimana orang-orang membelanjakannya.
Paskah bukan lagi hanya tentang permen. Pembeli masa kini membuat "keranjang Paskah" yang lebih mirip paket hadiah pilihan, berisi mainan, pakaian, produk kecantikan, dan bahkan kartu hadiah. Permen masih memainkan peran sentral, tetapi sekarang hanya satu bagian dari pengalaman belanja yang lebih luas dan lebih terencana.
Bahkan faktor-faktor budaya pun tetap kuat: Kelinci Paskah terus memengaruhi perilaku pembelian lintas generasi, dengan sekitar 80% rumah tangga di AS merayakannya dalam berbagai bentuk.
🛒 Munculnya E-commerce di Menit-Menit Terakhir
Salah satu karakteristik terpenting dari belanja Paskah adalah waktu.
Tidak seperti Natal, di mana konsumen merencanakan jauh-jauh hari sebelumnya, Paskah tetap menjadi hari libur yang sangat mendadak. Sebagian besar pembelian terjadi pada hari-hari terakhir menjelang Minggu Paskah.
Hal ini menciptakan dinamika e-commerce yang unik:
- Pengiriman cepat menjadi keunggulan kompetitif.
- Pengiriman di hari yang sama dan pengambilan di toko (click-and-collect) meningkat pesat.
- Paket siap pakai mengungguli alur belanja khusus.
Pada tahun 2026, pemenangnya bukan hanya merek-merek dengan produk terbaik—tetapi juga merek-merek yang mampu mengirimkan produk tersebut. tercepat.
🌍 Pergeseran Global Menuju Premium dan Pengalaman
Di berbagai pasar global, Paskah mengalami transformasi yang jelas: dari hari libur berbiaya rendah yang berfokus pada anak-anak menjadi momen ritel premium yang berorientasi pada pengalaman.
Cokelat tetap menjadi andalan, tetapi kategori ini terus berkembang. Merek-merek seperti Lindt dan Ferrero melihat permintaan yang kuat untuk:
- telur cokelat mewah
- koleksi edisi terbatas
- paket hadiah yang dirancang untuk orang dewasa
Konsumen semakin memilih barang yang lebih sedikit namun berkualitas tinggi daripada pembelian dalam jumlah besar. Paskah telah menjadi kesempatan untuk "memanjakan diri sendiri" sekaligus memberi.
📱 Perdagangan Sosial Mendorong Penemuan
Platform seperti TikTok dan Instagram memainkan peran utama dalam membentuk permintaan:
- Ide keranjang Paskah yang viral
- tren dekorasi rumah estetis
- Kit memanggang DIY dan pengalaman bertema.
Pergeseran ini telah mengubah Paskah menjadi hari libur yang berorientasi pada penemuan, di mana konsumen sering kali memutuskan apa yang akan dibeli setelah melihatnya secara online, bukan sebelumnya.
🧺 “Pengarusutamaan Paskah” pada Kategori E-commerce
Mungkin perubahan terbesar adalah seberapa jauh perayaan Paskah kini meluas melampaui sekadar permen.
Peritel memperpanjang liburan hingga:
- dekorasi rumah dan penataan meja
- perlengkapan memanggang dan menjamu tamu
- Tren fesyen musiman (warna pastel semakin populer setiap tahun)
- kotak hadiah yang dipersonalisasi dan dikurasi
Dengan kata lain, Paskah semakin tidak lagi menjadi acara satu kategori saja, melainkan lebih menjadi momen gaya hidup musiman — mirip dengan bagaimana musim gugur atau Natal memengaruhi berbagai vertikal ritel.
🌱 Keberlanjutan dan Pengeluaran yang Bijaksana
Keberlanjutan juga membentuk pembelian saat Paskah, khususnya di Eropa dan pasar e-commerce mapan lainnya.
Konsumen semakin mencari:
- kemasan bebas plastik
- kakao yang bersumber secara etis
- alternatif vegan atau nabati
Pada saat yang sama, para pembeli menyeimbangkan kesadaran akan biaya dengan keinginan untuk memanjakan diri. Pola pikir yang dominan di tahun 2026 adalah “nilai + manjakan diri”—mencari penawaran menarik sambil tetap berbelanja barang-barang yang bermakna atau premium.
🌏 Liburan yang Terlihat Berbeda di Setiap Tempat
Meskipun jangkauannya mendunia, Paskah tetap sangat bersifat lokal:
- Di AS, keranjang belanja berukuran besar dan berisi berbagai kategori.
- Di Inggris dan Eropa, telur cokelat mendominasi (terutama dari merek seperti Cadbury).
- Di Australia, bilby Paskah menggantikan kelinci Paskah.
- Di Asia, Paskah masih dalam tahap perkembangan, seringkali didorong oleh pengalaman ritel dan hiburan.
Bagi merek e-commerce, ini berarti satu hal: lokalisasi sangat penting.
🐣 Intinya
Paskah di tahun 2026 bukan lagi sekadar hari raya cokelat. Paskah di tahun 2026 adalah:
- acara e-commerce bernilai miliaran dolar
- lonjakan belanja di menit-menit terakhir
- kesempatan pemberian hadiah premium
- dan momen penemuan yang dipicu oleh media sosial.
Bagi peritel dan merek, kesimpulannya jelas: mereka yang menganggap Paskah hanya sebagai lonjakan musiman kecil berisiko kehilangan salah satu peluang paling ampuh dalam kalender ritel.
