Poin Kunci:
- Dominasi pasar terjadi ketika sebagian besar dari seluruh industri atau pasar dimiliki oleh satu perusahaan atau minoritas perusahaan tertentu.
- Italia telah mendenda Amazon €1.13 miliar atas pelanggaran antitrust pada platform 'Fulfilled by Amazon' (FBA), yang merugikan penjual pihak ketiga.
- Amazon "sangat tidak setuju" dengan klaim ini dan bermaksud mengajukan banding dengan alasan setiap orang memiliki pijakan yang sama di platform, terlepas dari bagaimana mereka memenuhi pesanan mereka.
Apa itu Dominasi Pasar?
Dominasi pasar didefinisikan sebagai penguasaan sebagian besar pasar oleh satu perusahaan atau sebagian kecil perusahaan terpilih. Amazon, misalnya, mengontrol sebagian besar belanja online bersama dengan layanan cloud yang ditawarkan oleh anak perusahaan Amazon Web Services. Gugatan ini eksklusif untuk penyedia Layanan Logistik Amazon, Fulfilled by Amazon (FBA).
Italia baik-baik saja
Otoritas antimonopoli Italia mengatakan pada hari Kamis bahwa mereka telah menghukum Amazon €1.13 miliar euro ($1.3 miliar dolar AS) karena dugaan penyalahgunaan dominasi pasar, menjadi salah satu hukuman terbesar yang dikeluarkan pada perusahaan internet AS di Eropa sejauh ini. Amazon menyatakan bahwa "sangat tidak setuju" dengan keputusan otoritas Italia dan berencana untuk mengajukan banding. Menyusul serangkaian krisis yang melibatkan privasi dan disinformasi, serta kekhawatiran dari perusahaan tertentu bahwa mereka menyalahgunakan posisi pasar mereka, pengawasan regulasi internasional terhadap raksasa internet seperti Alphabet, META, dan Amazon telah meningkat.
Menurut regulator Italia, Amazon menggunakan posisi terdepannya di dalam pasar Italia untuk solusi perantara di pasar guna mendorong pedagang di Amazon.it untuk menggunakan layanan logistiknya, Amazon FBA. Sesuai otoritas, Amazon menautkan akses FBA ke serangkaian hak istimewa unik, termasuk label Premier "Prime" yang membantu mempromosikan eksposur dan penjualan di Amazon.it. Ini memastikan bahwa produk tersebut akan menjadi yang pertama menunjukkan hasil, dan memiliki akses ke penjualan eksklusif amazon seperti Black Friday dan lainnya.
Pertahanan Amazon
Menurut Amazon, UKM merupakan lebih dari separuh penjualan dan semua pendapatan tahunan di Amazon di Italia, dan kinerja mereka sangat penting untuk strategi perusahaan mereka. Amazon hanyalah salah satu dari beberapa kemungkinan bagi perusahaan kecil dan menengah untuk menawarkan barang mereka baik online maupun offline.
Pelanggaran undang-undang antimonopoli dan monopoli kekuasaan dan pangsa pasar di industri mana pun akan menimbulkan masalah baik bagi pemain kecil maupun konsumen. Menurut Anda, apakah Italia telah mengambil langkah yang tepat dalam memastikan persaingan yang adil dalam belanja online?
